Inside the Beauty Case

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“La bellezza salverà il mondo”, recitava Dostoevskij in una sua celebra frase. E proprio questa citazione è stata d’ispirazione all’omonimo progetto promosso da L’Occitane e LifeGate. L’idea  è semplice quanto efficace: utilizzare i contenitori vuoti dei cosmetici per contribuire alla tutela di  una foresta in Argentina.

 

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L'OCCITANE - Cofanetto Délice des Fleurs

 

Come?  Dal 1° novembre al 31 dicembre è possibile riconsegnare in tutti i punti vendita L’Occitane i contenitori vuoti, in plastica e vetro, dei propri prodotti di bellezza: creme, profumi, bagnoschiuma ed altro. Tutte le marche sono ben accette.
Per ogni contenitore riconsegnato, il marchio francese, grazie alla collaborazione di LifeGate, donerà 1 € per la tutela di una foresta primaria in Argentina. Un piccolo gesto concreto a favore del pianeta… e dei clienti! Tutti coloro che aderiranno all’iniziativa, infatti, verranno “ricompensati” con un buono sconto di 1€ cumulabile ed utilizzabile da subito in tutte le boutique L’Occitane Italia e con un kit di prodotti in taglia prova in omaggio (clicca sull’immagine in basso per maggiori dettagli).
I contenitori raccolti verranno poi recuperati in collaborazione con i consorzi Corepla e Coreve e avviati al riciclo.
L’iniziativa conferma l’attenzione di L’Occitane e LifeGate a favore dell’ambiente, impegnati nel sensibilizzare i consumatori versi i temi della responsabilità ambientale e del riciclo.

 

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L'OCCITANE - Iniziativa "La Bellezza salverà il Mondo" (flyer)

 

L’OCCITANE EN PROVENCE è un’azienda socialmente responsabile, impegnata a limitare l’impatto delle sue azioni e dei suoi prodotti sull’ambiente. Dalla produzione all’imballaggio, L’Occitane opera nel più totale rispetto della natura, utilizzando carta e cartone provenienti da fonti sostenibili, prodotti senza cloro, materiali adatti al riciclaggio. Il proposito de L’Occitane è il benessere ed è per questo motivo che s’impegna nel limitare il più possibile l’impatto ambientale delle sue azioni. Rende i suoi prodotti godibili per tutti e l’etichettatura in Braille ne è un brillante esempio.

LIFEGATE, advisor e network di riferimento per lo sviluppo sostenibile, dal 2000 diffonde e promuove attraverso Radio, iMagazine, Portale e social media, un nuovo stile di vita e un modello economico People, Planet e Profit. Inoltre, con la divisione LifeGate EcoPartners offre servizi di consulenza e progetti concreti di sviluppo sostenibile per le aziende, tra cui il progetto Impatto Zero, LifeGate Energy e LifeGate Engineering.

 

Ha un nome significativo – Oro Nero – e, dopo aver spopolato nella “madrepatria” britannica (ivi conosciuto come Sweet and Shower), arriva anche in Italia il gel doccia di Lush in edizione super limitata il cui ricavato andrà interamente (iva esclusa) alle organizzazioni impegnate nella lotta al fenomeno della estrazione di sabbie bituminose. Fenomeno che, dal Nord America, potrebbe presto arrivare anche nel Vecchio Continente.

Ancora una volta il marchio inglese è in prima linea quando si tratta di schierarsi dalla parte dell’ambiente e, di conseguenza, della vita (sia quella delle persone che di animali e vegetazione). E lushine e lushini potranno ora dare il proprio contributo alla salvaguardia dell’ambiente naturale del Pianeta Terra godendo, allo stesso tempo, di una profumata e specialissima doccia targata Lush.

 

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LUSH - Oro Nero / Sweet and Shower

 

Oro Nero è un doccia-gel multiuso alla melassa: dolcissimo per la pelle, per i capelli e per l’ambiente. Ed è con questo prodotto che Lush vi chiede di aiutarla a fermare la devastazione causata dall’estrazione di tar sands!
Melissa ricca di minerali e aloe vera lenitiva, e tutta la fragranza di mirra e sandalo: un concentrato di dolcezza e benevolenza che sa ammorbidire la pelle, fa da shampoo e balsamo per i capelli, e ci aiuta a difendere l’ambiente. L’intero ricavato delle vendite verrà, appunto, devoluto ai gruppi impegnati nella lotta contro l’estrazione di sabbie bituminose (tar sands) in Canada, una forma di estrazione mineraria che ha conseguenze devastanti sul clima, sull’acqua e sulla foresta boreale.

 

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LUSH - Tar Sands Campaign (ADV italiano online)

 

Le Tar Sands sono sabbie bituminose, presenti nella regione dell’Alberta, in Canada, dalle quali si può estrarre petrolio. Il processo di lavorazione delle Tar Sands è molto dannoso per l’ambiente: vaste aree di antiche foreste vengono rase al suolo  e immense voragini vengono scavate per estrarre le sabbie bituminose. Senza contare poi la costruzione di enormi centrali, la quantità di acqua impiegata ad altissima temperatura e il dispendio di gas e di energia necessari. Il risultato è la devastazione di intere aree trasformate in scenari apocalittici, con il conseguente impatto sulla vegetazione, sugli animali, sulle popolazioni indigene e sul clima.
Le Tar Sands sono un problema globale. Le foreste canadesi sono uno dei grandi polmoni verdi della Terra, il loro abbattimento riguarda tutti noi. Così come l’impatto climatico della lavorazione delle Tar Sands. L’estrazione del petrolio dalle sabbie bituminose richiede un’enorme quantità di energia.
Sabato 18 giugno recati nei Lush shop italiani alle ore 16 e firma la campagna contro l’estrazione del petrolio dalle sabbie bituminose: a breve il Parlamento Europeo dovrà decidere se vietarne l’importazione in Europa con la direttiva sulla qualità del combustibile ed è, quindi, il momento di far sentire la propria voce.

 

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LUSH - Oro Nero / Sweet and Shower (packaging nella versione originale inglese)

 

Oro Nero / Sweet and Shower è in vendita sia nelle botteghe che sul sito web di Lush Italia Srl al prezzo di 5,95 euro per 115 grammi di prodotto.

 

Alla fine del secolo scorso, un parfumeur ricevette la più sorprendente delle missioni: gli fu affidato l’arduo compito di inventare l’odore di un fiore che non ha odore!
All’origine di Flowerbykenzo, ci fu una sfida poetica inaudita: un profumo avrebbe rimediato al lavoro distratto della natura,
poiché quest’ultima si era dimenticata di dare un odore al papavero! Rendere giustizia al papavero con un bellissimo gesto. Farlo arrossire di felicità.
E rendere le donne ancora più belle con un profumo che riflettesse l’immagine di questo fiore, forte e delicato, disarmante e insolito. Nasce nella città un profumo tranquillizzante e magico come un fiore selvatico.

Flowerbykenzo nasce a settembre 2000. Il creatore del profumo fa un sogno: che la fragranza simboleggi la serenità, la pace, l’accordo armonioso con la natura, la bellezza interiore.
Valori essenziali per il mondo del XXI secolo. In Oriente, in Occidente, le donne moderne guardano al futuro con audacia, portatrici d’amore, di dolcezza e di riconciliazione. Il profumo Flowerbykenzo è la loro bandiera. La luce che le guida. La loro arma pacifica… di seduzione!

 

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KENZO - Flowerbykenzo (ADV 2010 - Modella e Papavero)

 

All’origine dell’ormai celebre fragranza firmata da Kenzo c’è anche una foto che ha fatto il giro del mondo, più potente di uno slogan. Una giovane donna tende una margherita ad alcuni soldati della guardia presidenziale americana armati di fucili a baionetta. Tiene la margherita vicino al viso, come se questo fiore fosse divenuto parte di lei e il suo portavoce.
Il viso della giovane donna è serio, ispirato, sembra respirare il fiore, trarvi la sua forza. Delicatezza trionfale della donna-fiore in una città in collera!
Questa immagine rivoluzionaria fu scattata dal fotografo Marc Riboud il 21 ottobre 1967, durante una manifestazione pacifista
a Washington, in piena guerra del Vietnam. Così luminoso, così bello, così semplice.
Lo credereste? Questa giovane donna portava il nome di un fiore. Si chiamava Rose. Jan Rose.
La forza di un fiore! L’impatto di qualche petalo innocente!
Questo «fiore militante» esprime i valori di Kenzo. La natura, la vita, la creatività, le sensazioni insolite, la purezza, la meraviglia, il sorriso, il mix armonioso di Oriente-Occidente.
Il fiore di Flowerbykenzo risponde con la sua grazia alle aggressioni urbane, non è sdolcinato o romantico, domina il cemento con grazia e determinazione. Anche il cemento armato.

 

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JAN ROSE - Foto di Mark Ribaud, 1967

 

Perché Kenzo ha scelto il papavero per il suo profumo? A meno che non sia stato il papavero ad aver scelto Kenzo
Il papavero è l’esuberanza dell’infanzia. È la gioia, il paradosso. La fragilità, la forza. Elegantemente raggrinzito… È la vita.
Fiore slanciato, grafico, ancora più bello da solo che con altri dello stesso tipo.
È la magia vibrante di questo rosso puro.

Oggi il papavero sembra avere sempre avuto il profumo di Flowerbykenzo. Ma nel 1999, di data della creazione, il compito
era difficile.
Quali fiori dovevano essere scelti per questo fiore cittadino? Quale fragranza per donne seducenti e raffinate, sensuali e spirituali,
luminose e seguaci della semplicità?
L’eau de parfum Flowerbykenzo non è nata in una provetta opportunista, non ha giocato la carta della moda o della nicchia. L’eau de parfum Flowerbykenzo è una creazione lungamente maturata, forte, che esprime i valori di Kenzo.
Le declinazioni di Flowerbykenzo si sono sviluppate naturalmente, nel corso degli anni, come tante sfaccettature che completano e arricchiscono la fragranza originale.

 

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KENZO - Flowerbykenzo (ADV 2010 - Papaveri)

 

EAU DE PARFUM FLOWERBYKENZO. Floreale e poudré, questa creazione è sorprendente, elegante, tenace, ma leggera.
Seducente. La Rosa Bulgara, la Violetta di Parma, il Biancospino e la Cassia, tutti fiori familiari che evocano la delicatezza più che l’opulenza. L’accordo floreale è confortevole, sensuale e delicato. L’accordo poudré gioca sul vanigliato e il muschiato.
Per la prima volta un profumo mette in mostra una tale intensità di Muschi. Una sensazione di intimità, una scia persistente.
Infine l’accordo vibrante dell’eau de parfum Flowerbykenzo deve tutto all’Incenso, che introduce una nota quasi mistica.

L’EAU DE PARFUM ESSENTIELLE. Lanciato a marzo 2000, Flowerbykenzo è divenuto in dieci anni un classico.
L’idea di un ritorno alla quintessenza di Flowerbykenzo era davvero sensato: L’eau de parfum essentielle è stata creata nel 2009 da François Demachy da un’idea originale di Alberto Morillas. L’architettura originaria del profumo è conservata, raffinate variazioni sui componenti della fragranza scintillano in maniera diversa, ma lo spirito è lo stesso.
Bello e testurizzato, semplice e sensuale. Rimanendo sempre nella famiglia dei floreali muschiati, il profumo esalta la Rosa attraverso l’essenza di Rosa e l’assoluta di Rosa che gli conferiscono una sensualità di miele. Il Gelsomino, il fiore bianco per eccellenza, evoca luci e atmosfere mediterranee.
Tre varietà di Muschio rafforzano la scia del profumo: un muschio floreale rosato, un muschio vibrante, più metallico e nervoso, infine un muschio poudré, soffice, come una nuvola, che accompagna la Vaniglia.
Questi materiali eccezionali, che costituiscono la vera spina dorsale del profumo, gli donano corpo, vitalità.

 

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KENZO - Flowerbykenzo (Eau de Parfum, Eau de Parfum Essentielle, Eau de Toilette)

 

L’EAU DE TOILETTE. Un floreale luminoso, delicato e leggero, il cui accordo vibrante si basa sul Mandarino.

LA COLOGNE. Floreale esperidata sbalorditiva per la sua freschezza grazie al Fiore d’Arancio e agli Agrumi colorati: Arancio, Mandarino, Bergamotto e Foglia di Arancio Amaro.

LE PARFUM. Flowerbykenzo sussurra un’intimità dai riflessi ambrati, notturni, di polvere e velluto, Muschio e Ambra,
Mandorla e Vaniglia.

 

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KENZO - Flowerbykenzo (Packaging Eau de Parfum)

 

Sogno. Evoluzione. Rivoluzione, 10 anni dopo la nascita di Flowerbykenzo.
Il concept ecologico delle ricariche e delle fonti di profumo Flowerbykenzo rappresenta un gesto forte che
conferma l’impegno di Kenzo verso il nostro pianeta.
Come proteggere il fiore? Riutilizzando all’infinito lo stesso flacone di profumo! Il design non è stato modificato, è stato sufficiente renderlo svitabile, semplicemente.
Questo modello di consumo che si basa sulle ricariche garantisce una riduzione dell’impatto sul pianeta.

Flowerbykenzo – la cui nuova campagna celebrativa è stata lanciata pochi mesi fa – era forse un visionario 10 anni fa? L’ecologia è la chiave di un domani abitabile e desiderabile. Più che mai, il fiore nella città ha un senso.

 

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KENZO - Flowerbykenzo (ADV 2010 - Completo)

 


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